Les extensions d’annonce Google Ads permettent d’ajouter des informations complémentaires à votre annonce. Il en existe plusieurs types pour répondre aux différentes problématiques des annonceurs et augmenter le taux de clic. Récapitulons !
Après un rapide rappel de ce que c’est, les consultants des notre agence Google ads détaillent pour vous les principales extensions. Au programme :
# Qu’est ce qu’une extension d’annonces ?
# 12 extensions d’annonces les plus utilisées
Qu’est ce qu’une extension d’annonces ?
Une extension d’annonces Google Ads est un « format étendu » des annonces textuelles dans lequel il est possible d’inclure des informations supplémentaires sur votre entreprise. Selon l’extension d’annonce sélectionnée, vous pourrez l’ajouter manuellement ou dynamiquement.
Quel intérêt d’ajouter des extensions d’accroche à vos annonces Google ads ?
L’enjeu de l’extension d’annonces est principalement de donner davantage de visibilité à la publicité dans la page de résultat de Google. Et ce faisant de favoriser le taux de clic en regard de vos concurrents. Une annonce sera d’autant plus cliquée qu’elle est visible.
En étant plus visible, l’annonce génère plus de clics. Reste à optimiser vos campagnes pour que ces clics soient le fait d’internautes qualifiés et à optimiser votre site pour qu’un maximum de ces clics deviennent des conversions (leads ou ventes).
Comment ajouter des extensions aux annonces Google ads ?
Au moment de la configuration de votre campagne SEA Google Ads, ajoutez les extensions d’annonces. Rendez-vous dans votre compte Google ads. Dans la navigation cliquez sur Annonces > Extension. Cliquez sur le bouton plus pour sélectionner un type d’extension à ajouter.
Enfin sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces auquel vous souhaitez ajouter le type d’extension sélectionné. Lorsque que l’annonces est prête à être diffusée, enregistrez.
12 extensions d’annonces les plus utilisées
Il existe exactement 12 extensions d’annonces activables pour vos campagnes Google ads. En voici la liste exhaustive et un exemple pour chaque type. Cette liste peut-être amenée à évoluer régulièrement. A titre d’exemple, il existait une Extension d’annonce SMS qui a été supprimée. A contrario, l’extension de formulaire pour prospect est plus récente que les autres.
Extensions liens annexes
Les extensions de liens annexes permettent d’ajouter des liens supplémentaires à vos annonces. Cette option permet de mettre en avant une catégorie de produits et/ou de services. Entre 2 et 6 liens peuvent apparaître selon l’affichage : desktop, mobile et tablette. Diversifier les liens pour vos différents groupe d’annonces ou campagnes peux avoir un impact majeur sur le CTR (taux de conversion) de vos annonces.
Extensions de lieu
L’intérêt de l’extension de lieu est de mettre en avant le lieu où l’adresse de votre boutique. Cela permet à l’internaute de géolocaliser le commerçant. A noter que pour mettre en place ce type d’extension il est nécessaire d’associer Google ads à votre compte Google My Business.
Extensions de lieu affilié
Les extensions de lieu affilié aident les consommateurs à trouver les magasins à proximité qui commercialisent vos produits.
Extensions d’Appel
Les extensions d’annonce Google Adwords de type Appel permettent d’afficher le numéro de téléphone de l’annonceur. Sur mobile, cette extension génère le Call to Action « Appeler » et facilite donc l’appel de la part des internautes. Les taux de conversion s’en trouve de ce fait augmentés. A noter que les conversions téléphoniques en provenance de ces annonces peuvent donc être trackées.
Extensions de formulaire pour prospect
Cette solution équivalente à la solution Leads ads de Facebook permet d’afficher directement un formulaire associé à votre publicité dans la page de résultat de Google. Elle permet à l’annonceur de récupérer très rapidement des informations déclaratives telles que le n° de téléphone ou l’email.
Extensions d’application
Au sein de l’annonce, ce type d’extensions d’annonce Google Adwords affiche un lien de téléchargement vers les plateformes d’applications mobiles. Cela incite les utilisateurs au téléchargement.
Extensions d’avis
Il est possible de recenser les avis positifs des internautes envers l’annonceur et ainsi, de les afficher sur vos annonces. Les avis positifs sont naturellement rassurants pour vos prospects et les incitent à convertir.
Extensions d’accroche
L’intérêt est de bénéficier de caractères supplémentaires afin de donner des informations complémentaires aux internautes. Il s’agit, souvent, d’arguments commerciaux à mettre en avant.
Extensions d’extrait de site
A l’instar de l’extension d’accroche, elle permet d’enrichir votre annonce. Il s’agit là plutôt de mettre en avant les caractéristiques ou les valeurs d’un produit/service. Ce type d’extension permet à l’internaute d’en savoir plus, très rapidement, sur les caractéristiques de l’annonceur.
Extensions de promotion
A l’instar des autres extensions d’annonces elles permettent de valoriser vos annonces textuelles dans les SERP Google. En déployant ce type d’extension vous valorisez produits soldés et vos promotions auprès des internautes qui recherchent le type de produits que vous proposez. Effet garanti !
Extensions d’image
Comme son nom l’indique ce type d’extension permet de valoriser votre annonce publicitaire et votre produit grace à la mise en avant d’une image. A noter qu’un certain nombre de contraintes s’appliquent, notamment concernant le format des images. Il ne peut s’agir que d’un carré de dimension 1200*1200 ou d’un rectangle de 1200*628 pixels.
Extensions de prix
Disponibles uniquement sur la nouvelle interface. Elles permettent d’afficher le prix de certains produits ou services vendus. Là encore, il s’agit de donner à l’internaute un accès rapide et facile à l’information.
De manière générale, la mise en place des extensions d’annonce permet d’enrichir vos annonces et les rendre plus pertinentes auprès de l’utilisateur, à l’internaute d’interagir davantage avec vos annonces, de vous différencier de vos concurrents, de bénéficier d’annonces plus visibles et au final d’avoir un meilleur taux de clic.
De façon générale pour l’optimisation de vos campagnes Google ads assurez vous d’être accompagné(e) par une agence SEA experte. Pour vous en assurer et rencontrer les consultants demandez un audit SEA.
