Vous avez défini un budget mensuel pour vos campagnes SEA, mais il n’est malheureusement pas toujours dépensé. Certaines campagnes, pourtant très performantes, auraient pu se prolonger si du budget leur avait été alloué à temps, et vous êtes passé à côté d’opportunités business.
Ekko Media agence SEA à Paris vous explique comment palier ce type d’écueil en utilisant la fonction Google Ads Budgets Partagés.
Budgets partagés Google Ads : ne passez plus à côté d’opportunités business
Le Trafic et les performances enregistrés par vos campagnes pouvant être très disparates et fluctuants, il est parfois difficile d’attribuer un budget quotidien individuel répondant parfaitement aux besoins de chaque campagne d’un même compte à l’instant T.
Il peut ainsi arriver qu’à la fin du mois, l’intégralité du budget que l’on comptait allouer à ses campagnes Google Ads n’ait pas été consommé. Alors que certaines campagnes n’ont pas eu le potentiel nécessaire pour atteindre le niveau de budget journalier qui leur était réservé, d’autres ont au contraire vu leur diffusion limitée faute de budget suffisant, ce qui vous a très certainement fait passer à côté de nombreuses opportunités.
Si vous ne disposez que de peu de temps pour surveiller vos budgets, vous avez probablement déjà été confrontés à cette situation.
Google Ads Budgets partagés: comment le mettre en oeuvre ?
Afin de pallier ces variations et ainsi exploiter au maximum le budget que vous vous êtes fixé, il existe la solution Google Ads Budgets Partagés.
Cette fonctionnalité permet de créer un budget quotidien commun à un ensemble de campagnes, qui va ensuite se répartir automatiquement tout au long de la journée en fonction des besoins identifiés sur chacune d’elle. Cela permet ainsi de limiter le nombre d’opportunités manquées en termes d’affichage, de trafic et donc in fine, de conversions.
Pour le paramétrer, vous devez vous rendre dans la Bibliothèque Partagée > Budgets > + Budget
Après avoir cliqué sur le bouton + Budget, il ne vous reste qu’à renseigner le nom de votre Budget, son montant quotidien ainsi que les campagnes auxquelles vous souhaitez l’appliquer.
Le cas de la poursuite de plusieurs objectifs pour un même compte
Il est possible qu’au sein d’un même Compte, vous poursuiviez plusieurs objectifs d’investissement. Dans ce cas, il est tout à fait possible et même recommandé de créer un Budget Partagé spécifique à chacun de vos objectifs, ce qui vous permettra de cloisonner les dépenses réalisées sur chacun d’eux. Vos objectifs peuvent être:
👉 Par Catégories de Produits ou de Services
👉 Par Stratégie (si vous souhaitez par exemple dissocier les dépenses consacrées à votre stratégie de défense (campagnes Marque) de celles réalisées dans le cadre de votre stratégie de Conquête via vos campagnes Génériques
👉 Par Leviers (Search, Display, Publicité YouTube…)
👉 Par Devices (En cas de campagnes dissociées par Appareils)
👉 Par Géolocalisation
Ou même de Segmenter vos campagnes sur la base des performances enregistrées sur un indicateur défini (Volume de Leads, CPA…etc)
Si vous pilotez vos campagnes dans une logique de Coût d’Acquisition final, par exemple, la création de différents Budgets Partagés par paliers de rentabilité vous permettra de préserver le budget de vos campagnes les plus rentables, et ainsi maximiser votre Retour sur Investissement (ROI).
Exemple 1: distribuer le budget à égalité sur différents produits
Je suis un constructeur automobile. Je communique sur Google ads sur l’ensemble de ma gamme, mais je souhaite attribuer un budget spécifique à chaque modèle de véhicule.
Or, je dispose de plusieurs campagnes pour chaque modèle. En créant des Budgets partagés Modèle A / Modèle B / Modèle C, chacun appliqué aux campagnes qui leur sont propres, je suis certain de contrôler la répartition budgétaire entre chaque produit.
Exemple 2: préserver le budget sur des zones géographiques spécifiques
Je suis un constructeur de piscine. Mon réseau de distribution couvre la France entière, aussi j’ai choisi de communiquer sur Google ads sur l’ensemble du territoire, via des campagnes Géolocalisées.
Or, à l’approche de l’été, certaines régions s’avèrent plus stratégiques pour moi, je souhaite donc préserver le budget de ces campagnes en particulier. Je vais donc créer un budget spécifique à ces zones géographiques, que je vais appliquer aux campagnes qui leurs sont dédiées.
Vous l’aurez compris, la fonction Google Ads Budgets partagés peut s’avérer très utile pour optimiser la dépense de votre budget sur vos objectifs business les plus rentables, et donc l’optimisation du retour sur investissement (ROI) de votre achat d’espace Google Ads.
Pour être conseillé et accompagné au mieux contactez notre agence Google ads et demandez un audit sea pour identifier le potentiel d’optimisation du ROAS de vos campagnes SEA ou du taux de conversion ecommerce.
