Vous gérez vos campagnes Google Ads mais n’avez pas autant de temps que vous le souhaitez pour les optimiser ? Aujourd’hui, voyons comment mettre en place des règles d’optimisations automatiques, via la solution Google Ads Automation.
Où trouver les règles Google Ads automation dans vos campagnes ?
Une fois que vous êtes connecté à votre compte Google Ads, repérez le bouton « Automatiser ».
En cliquant dessus, vous accédez à toutes les fonctionnalités d’automatisations d’optimisations proposées par Google Ads. Si vous êtes sur la nouvelle interface, on retrouve l’option « créer une règles automatique » en cliquant sur les 3 points :
Que peut-on concrètement faire avec les règles d’automation
Maintenant que vous savez où trouver cette option, voyons voir les possibilités d’optimisations Google Ads. Les règles vont vous permettre d’influencer certains éléments de votre campagne (mot-clé, annonce, groupe d’annonce…) en fonction de conditions.
Exemple de conditions : CPC supérieur à x montant, position moyenne inférieure à x, taux de transformation inférieur à x, coût acquisition supérieur à x… Les possibilités sont quasiment infinies et s’appliqueront à toutes les situations. Voici les règles que vous pourrez retrouver en fonction de la condition définie :
👉 Modifier l’enchère CPC Max ;
👉 Mettre en veille, activer un mot-clé ;
👉 Recevoir une alerte par mail ;
👉 Mettre en veille une annonce ;
👉 Activer / désactiver un groupe d’annonces…
De façon générale, vous pouvez automatiser n’importe quelle action proposée sur votre campagne Adwords. Les règles vous permettent de gagner un temps précieux, de prendre de la hauteur et de vous concentrer sur votre stratégie d’optimisation.
Cas concret de règle Google Ads automation : mettre en pause les mots clés à ROI négatif
Pour mieux appréhender ces options, prenons un exemple d’une campagne pour un site e-commerce. Sur un groupe d’annonces concernant le produit A, une centaine de mots-clés ont été définis. Au-delà de 25€, le retour sur investissement est négatif.
Nous mettons donc en place une règle mettant en pause les mots-clés ayant un coût d’acquisition supérieur à 25€. Nous indiquons ensuite que la règle doit s’appliquer tous les jours à 14H00, en se basant sur les données des 7 derniers jours. Dans la pratique cela se présente ainsi :
Si nous le souhaitons, nous pouvons ajouter une condition supplémentaire. Exemple, un minimum de 100 clics à comptabiliser avant d’activer la règle :
Et voilà, vous savez désormais mettre en place une règle d’optimisation Google Ads. Pour aller plus loin concernant le Retour sur investissement (ROAS) consultez notre article Quel budget Adwords allouer aux campagnes pour atteindre ses objectifs de ROI ? ou consultez notre agence Google ads pour établir un audit SEA.
Bon à savoir : Les règles d’optimisations proposées par Google vous aideront, mais ne vous permettent pas d’optimiser de façon parfaite vos campagnes. Il est indispensable d’avoir une vue régulière et des optimisations manuelles pour vraiment atteindre vos objectifs.
