Avant de vous lancer dans l’optimisation de votre taux de conversion Google ads, il est indispensable d’avoir un objectif clair pour les campagnes Google ads pilotées par votre agence SEA Paris. Mais également d’installer le suivi de conversion sur votre site.
Voyons ensemble comment améliorer le taux de conversion Google ads et le ROAS de vos campagnes SEA.
Augmenter mon taux de conversion Google ads
Etape 1 : définir un objectif pour ma campagne
Définir un ou plusieurs objectifs revient à se poser la question suivante : « Pourquoi créer une campagne Adwords dans mon cas ? ». Logiquement la ou les réponses doivent être simples à trouver :
👉 pour enregistrer davantage de formulaires (contact, devis…) ;
👉 pour enregistrer davantage de ventes sur votre site e-commerce ;
👉 pour enregistrer davantage d’abonnement à votre newsletter ;
👉 pour enregistrer davantage d’appels téléphoniques depuis votre site web ;
👉 pour enregistrer davantage de téléchargement de votre application.
Une fois le ou les objectifs définis, installez en conséquence le suivi des conversions Google Ads.
Etape 2 : Installer le suivi des conversions sur mon site
Indispensable pour améliorer son taux de conversion : l’installation du suivi. Il s’agit de quelques lignes de codes que vous devez copier-coller sur la page de conversion de votre site. Créez autant de codes que de conversions identifiées dans la première étape puis installez-les.
Pensez à vérifier leur bonne installation avant le lancement de vos campagnes.
Pour bénéficier d’un plan de taggage précis et 100% fonctionnel pour la remontée de vos conversions Google ads précis utilisez Google Tag Manager.
Etape 3 : les autres techniques CRO
Ces deux étapes préalables passées, dressons maintenant un panorama des différentes techniques pour maximiser le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads.
Ces dernières seront ensuite détaillées dans deux prochains articles à venir. En somme deux principaux types d’optimisations peuvent être activés en vue d’un meilleur taux de conversion :
> Les critères dit « on site » qui s’intéressent à l’optimisation de vos landing pages :
👉 De la pertinence de votre landing page vis-à-vis des expressions achetées ;
👉 Des différents éléments composant votre landing page via l’A/B Testing
👉 De l’expérience utilisateur et du tunnel de conversion.
Voyez notre article Conversion Google ads : comment optimiser ses landing pages ?
> Les critères dit « off site » qui, eux, se centrent sur l’optimisation de vos campagnes Google ads :
👉 L’utilisation d’expressions spécifiques ;
👉 Le bon choix du type de ciblage ;
👉 L’optimisation de votre Quality Score ;
👉 L’ajout de mots-clés à exclure ;
👉 Le filtrage des expressions vous apportant des clics non qualifiés ;
👉 L’utilisation des termes de recherche utilisés par vos clients ;
👉 La rédaction d’annonces pertinentes ;
👉 L’optimisation des annonces en fonction du taux de conversion ;
👉 L’adaptation des enchères sur mobile.
Voyez notre article Taux de conversion Google Ads: comment optimiser ses campagnes ?
Comme vous le voyez, les possibilités d’optimisations sont nombreuses. En déployant les bonnes techniques votre taux de conversion s’améliorera et votre retour sur investissement sera au rendez-vous.
Bon à savoir : toutes ces techniques évoluent sans cesse et demandent une expertise pour être parfaitement appliquées. N’hésitez pas à nous contacter pour bénéficier d’un audit SEA.
